01背景與挑戰(zhàn)

隨著電競產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，目前我國已經(jīng)進(jìn)入了“電競元年”，用戶規(guī)模方面，2021年，中國電子競技游戲用戶規(guī)模達(dá)4.89億人，同比增長0.27%。（數(shù)據(jù)來源中研網(wǎng)）行業(yè)的巨變帶來的不僅是挑戰(zhàn)同樣也是機(jī)遇和新的賽道。后疫情時(shí)代的到來，仿佛讓我們重新定義了新的生活，工作和娛樂方式，娛樂成為了生活和工作的調(diào)味品！“電競娛樂”作為娛樂方式的一種，也自然成為了消費(fèi)者鐘愛的娛樂方式。那么，未來國內(nèi)電競椅行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀如何?

伴隨著電競文化和電競市場的飛速發(fā)展，電競椅的消費(fèi)群體愈加多樣化，消費(fèi)需求也愈加多元化，電商市場上常見電競椅產(chǎn)品多以人機(jī)工學(xué)椅自稱，很難滿足當(dāng)下目標(biāo)用戶切實(shí)需求。

02 梳理項(xiàng)目目標(biāo)

重慶博奧實(shí)業(yè)集團(tuán)作為汽車座椅供應(yīng)商界的龍頭企業(yè)，也在一直積極探索新一輪的增長模式和策略，以品牌驅(qū)動和產(chǎn)品賦能應(yīng)對當(dāng)下消費(fèi)升級的大環(huán)境，ZUOWE品牌應(yīng)運(yùn)而生。ZUOWE品牌推出電競椅產(chǎn)品，是ZUOWE正式切入電競行業(yè)市場的一個(gè)重要標(biāo)志。中國電競椅市場體量十分龐大，目前市場上中高端產(chǎn)品絕對領(lǐng)導(dǎo)品牌缺乏，高端產(chǎn)品和廉價(jià)跑量產(chǎn)品形成明顯兩極分化態(tài)勢。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)基于ZUOWE品牌理念、價(jià)值主張，為ZUOWE品牌量身打造一款符合“頭號玩家”目標(biāo)用戶定位的電競椅，使其成為ZUOWE品牌在電競行業(yè)成功“出圈”利器。

03 開展研究

后疫情時(shí)代的到來，對當(dāng)下消費(fèi)者來說，擺放電競椅的場景一般在家中，這也意味著電競椅在滿足“電競”屬性外，還帶有了“家具”屬性。什么樣的電競椅更容易成為消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品呢？

基于這一話題，研究團(tuán)隊(duì)從目標(biāo)用戶和市場現(xiàn)有產(chǎn)品研究著手，展開設(shè)計(jì)洞察。從目標(biāo)用戶的生活習(xí)慣，購買方式和習(xí)性，生活場景，現(xiàn)有產(chǎn)品痛點(diǎn)和未被滿足的需求點(diǎn)等，以及“電競”給他們帶來的不一樣的文化體驗(yàn)著手，進(jìn)行線上線下大量的用戶深訪和消費(fèi)者共創(chuàng)完成對目標(biāo)用戶和電競文化的洞察。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在實(shí)際調(diào)查研究過程中發(fā)現(xiàn)，目標(biāo)用戶會選擇更專業(yè)的電競椅品牌與產(chǎn)品，電競文化和電競感受，也會格外關(guān)注電競椅的外觀設(shè)計(jì)與家裝的匹配性，了解到人群與場景的延伸。同時(shí)在產(chǎn)品功能和體驗(yàn)，產(chǎn)品的裝配和實(shí)用性以及人機(jī)工學(xué)適用和舒適健康等因素會作為購買產(chǎn)品的評判依據(jù)。

04 基于研究，形成洞見

回溯電競文化的發(fā)展道路，技術(shù)是其中重要的參數(shù)。電競憑借技術(shù)的穿透力，完美打破了社會圈層和地域阻隔，將技術(shù)所及范圍內(nèi)的同好之人聚集了起來，打造出了一個(gè)共同體，多元化的電競文化自然而然地慢慢形成。許多的玩家很享受，電競給他們帶來的：激情和理想，沉浸感和忘我感，榮譽(yù)感和自豪感。

05 形成設(shè)計(jì)策略

通過前期對電競行業(yè)的深入研究，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)決定在尊重座椅行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，借助博奧實(shí)業(yè)集團(tuán)核心技術(shù)，提升消費(fèi)者和坐享體驗(yàn)，進(jìn)而樹立行業(yè)新標(biāo)桿。以美標(biāo)/歐標(biāo)/國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)為要求，并以健康安全，綠色環(huán)保出發(fā)理念為核心，充分提升電競椅產(chǎn)品品質(zhì)和健康舒適。設(shè)計(jì)過程中充分結(jié)合人機(jī)工學(xué)要素，并采用汽車座椅技術(shù)，從而將電競元素與電競椅完美融合。

06 設(shè)計(jì)執(zhí)行與驗(yàn)證

除了座椅整體性能外，電競椅的外觀也是每一個(gè)游戲人比較關(guān)注的一點(diǎn)，因此設(shè)計(jì)過程中避免了電競椅常用的夸張外觀，而選擇了用較厚的海綿來體現(xiàn)電競體驗(yàn)的沉浸感和包裹感覺。

結(jié)合企業(yè)的核心技術(shù)優(yōu)勢，使得它的整體外觀設(shè)計(jì)簡約但并不沉悶；椅背上鮮艷的束狀條紋科技感十足，上靠背的不對稱條紋設(shè)計(jì)創(chuàng)意，隱喻的手法來體現(xiàn)電競文化的對抗和制衡，將不對稱美學(xué)與電競文化的巧妙融合，出色的體現(xiàn)在電競椅的設(shè)計(jì)上。

坐墊的制造采用了獨(dú)特的透氣發(fā)泡海綿制造工藝，坐上去柔軟且有支撐力，加上雙曲線的設(shè)計(jì)，可以分擔(dān)壓力，久坐也不塌陷。坐感與汽車座椅的坐感相當(dāng)，目的是確保長時(shí)間乘坐的舒適性。

靠背貼合人體曲線，多檔調(diào)節(jié)，可應(yīng)用于不同場景。扶手是靠背聯(lián)動，有8個(gè)方向調(diào)節(jié)，長時(shí)間操作鼠標(biāo)和鍵盤的情況下手臂也能保持在良好的姿勢上。座椅整體材質(zhì)均采用的是高端汽車Sleave絲萊芙面料，不僅紋理纖細(xì)，觸感柔軟，細(xì)膩親膚，還耐磨、易打理，減少了保養(yǎng)的麻煩。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與ZUOWE團(tuán)隊(duì)經(jīng)過不計(jì)其數(shù)的往復(fù)打樣討論確認(rèn)，充分利用后端優(yōu)勢，幾乎完全還原最初的設(shè)計(jì)理念與初衷；從材料的選擇，人機(jī)工學(xué)的驗(yàn)證，表面材質(zhì)的處理等，最終完成一份兩個(gè)團(tuán)隊(duì)共同滿意的答卷。

07 形成結(jié)論

設(shè)計(jì)是鏈接認(rèn)知的媒介，設(shè)計(jì)師通過這種媒介將自身對技術(shù)、制度和文化的理解，以用戶、制造、商業(yè)和趨勢為導(dǎo)向，譯介為對生活的認(rèn)知。ZUOWE與木馬設(shè)計(jì)的攜手，讓電競變得更簡單。木馬設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“ZUOWE”量身打造專屬電競椅產(chǎn)品，并迅速"出圈"！通過設(shè)計(jì)的方式潛在性的、無意識的方式影響了人們對生活方式的理解。